Com o objectivo de desenvolver actividades de promoção e requalificação do comércio local do centro da cidade, a Câmara Municipal da Amadora (CMA) e a associação Comercial e Empresarial dos Concelhos de Oeiras e Amadora (ACECOA) criaram a associação Amadora Viva. Segundo os comerciantes, este projecto já deveria ter arrancado há mais tempo, tendo em conta que foram saindo da zona as chamadas lojas âncora que atraem mais clientela ao centro. Para dinamizar as pequenas actividades económicas será realizado um plano de marketing, serão promovidas animações de rua e prestados serviços gratuitos, como a formação ou consultoria para a realização de projectos.
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